本当に学ぶ価値があるWebマーケティング資格14選 現役マーケター・転職希望者向け

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「マーケターとしてキャリアアップするために体系的に資格の勉強をしたい」「未経験でマーケターに転職・就職するために最低限の資格を取りたい」といったニーズは非常に多いです。

ただ数あるマーケティング資格の中でどの資格が本当に実務に役立つのか、時間や労力を投資するに値するのか分かりづらいのも事実です。

そこでこの記事では、現役のマーケターからこれからマーケティング職を目指す人に向けて、マーケティング資格の必要性や、分野・目的別に厳選した資格を詳しく紹介します。

資格取得は必須ではありませんが、本当に意味のある資格を選ぶことができれば、その学習で得られた知識が強力な武器になることは間違いありません。

まずは「そもそもマーケティングに資格は必要なのか」から確認していきましょう。

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そもそもマーケティング資格は必要なのか？

マーケティング資格の取得については、現場のマーケターの間でも賛否両論あります。まずは客観的な判断を下すために資格取得を「推奨する意見」と「不要とする意見」の両方を確認しましょう。

資格取得を推奨する意見（メリット）

資格取得を推奨する立場からは、主に4つのメリットが挙げられます。

• 体系的な知識を習得できる 
  実務では断片的な知識は身につくが、資格学習によってマーケティングの全体像を体系的かつ効率的にインプットできる
• 客観的なスキルを証明できる
  マーケティングスキルは目に見えにくく証明が難しいが、資格によって知識レベルを客観的に証明できる。名刺やWebサイト、履歴書に記載することで社内外からの信頼を得やすくなり、「このくらいのことはできる」という明確な指標になる
• 就職・転職での有利性 
  実務経験のない未経験者や学生にとっては、資格はマーケティング職への熱意や能力を示すアピール材料になる。自主的に学習した事実は採用担当者に「自ら学ぶ意欲がある」というポジティブな印象を与える
• キャリアアップと年収向上
  現役のマーケターがより専門性の高い、難易度の高い資格を取得することでキャリアの可能性を広げられる。社内での昇進、より条件の良い企業への転職・案件獲得などにつながる

資格取得は不要とする意見

一方で、資格取得は不要、時間や労力の投資先としてはおすすめできないという意見もあります。

• 実務との乖離 
  資格で学んだ知識が必ずしも実際の業務に直接結びつくわけではない。特にトレンドの移り変わりが激しいWebマーケティング業界では、実務でスキルを磨くことが重要
• 時間と費用の投資
  資格取得には学習に費やす時間だけでなく、受験料やテキスト代といった金銭的なコストもかかる。「資格取得が投資に見合う」という判断を含めて選考材料にされる
• 資格取得がゴールではない 
  資格を持っているだけで満足し、学ぶことをやめてしまっては意味がない。マーケターには、常に最新のトレンドや成功事例をインプットし続ける姿勢が不可欠

これらのメリットとデメリットを踏まえると、マーケティング資格の取得は、万人に推奨されるものではなく、個々の目的やキャリアプランに応じて戦略的に判断すべきものであると言えます。

資格が「有効な人」と「必要性が高くない人」

上記のメリット・デメリットを踏まえ、具体的にどのような人が資格取得から大きな恩恵を受けられるのかを見ていきましょう。

逆にすでに十分な実績があり、実務の中で新しいスキルを身につけられる環境にある人や資格の学習範囲がすでに知っている内容である人などは、資格への投資は不要です（そのような人はこの記事を読んでいないかもしれませんが……）。

以下では数あるマーケティング資格の中から、目的別に厳選した14の資格を具体的に紹介します。資格は大きく

• 「マーケティング全般」
• 「Web広告運用」
• 「データ分析・解析」
• 「コンテンツ・SEO」

の分野に分けられます。

【総合基礎】マーケティング全般の知識を学ぶ定番資格

マーケティングの普遍的な知識や実務を幅広く学べる、定番の資格は以下のとおりです。

いずれの資格も単体で転職や就職に有利になることはありませんが、マーケターの入口として体系立てた学習に有効です。

1. マーケティング検定

マーケティング検定は公益社団法人日本マーケティング協会が主催する、理論・戦略寄りのマーケティング力を身につけられる資格試験です。

教科書的なマーケ理論をコンパクトに学べること、難易度が低く、学習コストが低いことがメリットです。

3級（基礎）・2級（実務経験者）・1級（プロ水準）の3段階あります。

2. マーケティング・ビジネス実務検定®

2005年に開始された国際実務マーケティング協会が主催する検定で、マーケティング知識と事例を通じて実務能力を測る資格です（主催者は「協会」と名付けられていますが株式会社が運営する団体の資格です）。

​ C級（初級）・B級（中級）・A級（上級）の3段階があります。

【Webマーケ総合】基礎知識・総合スキルが学べる資格

Webマーケティングに特化した知識を体系的に学べる資格は以下のとおりです。

3. IMA（Internet Marketing Analyst）検定

一般社団法人IMA研究所が運営する主にWeb広告に従事する人のためのマーケティング資格です。「集客→アクセス解析→改善レポート→施策実行」まで一連のプロセスを学べます。

また試験は教材の閲覧などが認められており「知識よりもどう実践するか」に重きが置かれています。

若干、広告に特化した内容ですが、Web広告運用はマーケティングの中核であり全体を俯瞰できる能力を身につけることができます。

資格はStandard、Professionalの2段階です。

4. ネットマーケティング検定

多様なビジネス能力検定を実施するサーティファイが主催する、Webマーケティングの基礎から応用を体系的に学べる検定です。

SEO、リスティング広告、SNS、アクセス解析などWebマーケティングの全体像を広くカバーしています。

難易度、学習ハードルは低めで「まったくの初心者が全体像を掴むのには悪くない」といった資格です。

【Web広告運用】実務に直結する評価されやすい資格

Web広告の運用スキルを証明する、実務に直結する資格です。

GoogleやYahoo!、Metaといった媒体公式の広告資格は、実務での信頼性が高くクライアントからも評価されやすいです。

一方で「持っていて当たり前」と見なされることもある資格ですので、特にWeb広告運用をメインにするなら確実に押さえておきましょう。

5. Google 広告認定資格

Googleが提供する公式資格で、「検索広告」「ディスプレイ」「動画」「ショッピング」「アプリ」など、各種Google広告プロダクトの基本構造を実務ベースで理解できます。

業務でGoogle広告を扱うなら取得しておきたい資格です。未経験であれば「勉強はしている」ことを証明できます。

関連記事：初心者でもわかる「Google広告とは？」種類と仕組み、費用やメリットを解説

6. Yahoo!広告認定資格

LINEヤフー株式会社が提供する公式資格で、Yahoo!広告の運用スキルを証明する認定制度です。

Yahoo!広告は地方・中小・BtoC商材などを中心に今も利用率が高いです。また「Google1本足」よりも現場を理解できていることを証明できる「Google＋αで評価される資格」と言えます。

学習コンテンツ、受験料ともに無料で、オンラインで完結します。

関連記事：【3大媒体】Google広告 / Yahoo!広告 / Microsoft広告の比較。強みや選び方を解説

7. Meta認定デジタルマーケティングアソシエイト

Meta（旧Facebook）が提供する公式資格「Meta Blueprint認定」の入門レベルの資格です。Meta広告を中心としたデジタルマーケティングの基礎を学べます。

Meta広告（Instagram / Facebook）の考え方・構造を体系的に学べ、SNS広告未経験者でもとっつきやすい資格です。

関連記事：初心者でもわかる「Meta広告とは？」仕組みや種類、メリット、Google広告との違いを解説

関連記事：【Shopify連携】Meta Advantage+ カタログ広告(旧：ダイナミック広告)とは？

【データ分析・解析】データに基づいた判断に特化した資格

データに基づいた意思決定に不可欠な、統計や分析ツールのスキルを証明する資格です。

データ分析系資格は知識があることで実務で思考する際の補助輪にはなりますが、持っていることで実務能力の証明にはなりづらい（資格がある=分析できるいではない）のが特徴です。

8. Googleアナリティクス認定資格（GAIQ）

Googleが公式に認定する無料で学習・取得できる資格です。Webサイト分析ツールの「Googleアナリティクス（GA4）」の習熟度を証明できます。

（もともとはユニバーサルアナリティクスの資格でしたが、現在はGA4向けの資格に移行しています）。

実務者・採用側にも認知度が高く「最低限GA4を扱える」という客観性を示せます。

9. ウェブ解析士

一般社団法人ウェブ解析士協会（WACA）が認定する、アクセス解析を中心としたデジタルマーケティング資格です。Webデータから成果につながる改善提案ができる人材育成を目的として提供されています。

​どちらかと言うと「ツールの操作」よりも「数字をどう解釈して、どう施策に落とし込むか」に重心が置かれています。

「肩書」としてもある程度通じる資格の1つです。

10. Webアナリスト検定

一般社団法人ウェブ解析士協会などが関わる「講座＋試験型」の資格で、Webマーケティングの概論からアクセス解析・改善提案までを一通り学べます。

難易度は低く、短期で取得できる初心者向けです。先に紹介した「GAIQ」前のウォーミングアップとして学習するのもおすすめです。

11. 統計検定

日本統計学会が運営する全国統一試験で、統計学の基礎から応用までを評価する資格です。

データサイエンスの基礎を固め、データに基づいた客観的な意思決定能力を養います。学習によって数字への耐性や論理思考力の証明につながります。

マーケティングよりも思考力を養うための資格です。2級を取得できれば実践でも活用でき「思考できる人」をアピールできます。

ちなみに分析系の資格として「統計士・データ解析士」が推奨されることがあります。

こちらの資格は「これからマーケティングに取り組みたい人」「マーケターとしてレベルアップしたい人」といったこの記事の想定読者には少しオーバースペックなので割愛します。

【コンテンツ・SEO】集客・コンテンツ制作スキルを証明する資格

Webサイトへの集客に欠かせないSEOの専門知識を証明する資格です。

SEO・コンテンツ系の資格は特に「資格＝実力」にならない領域です。だからこそ優先順位と取捨選択が重要です。

12. SEO検定

一般社団法人全日本SEO協会が主催するSEO専門資格で、4級から1級で構成されています。

検索エンジンの仕組みから内部対策・外部対策、コンテンツSEOまでを体系的に、網羅的に学べます。

初心者がSEOを体系的に理解している証明としては「アリ」な資格です。

関連記事：【AI時代】SEOの将来性は？今でも重要な理由とメリット・デメリット

13. Webライティング能力検定

一般社団法人日本WEBライティング協会が主催するWebライティングの文章力＋SEOの総合力を測る検定です。

文章の読みやすさ、構成力、日本語表現など「書く力」そのものが評価されます。AIによる文章生成が広まった今だからこそ、正しい日本語力があるライターや編集者、メディア運営者は発注者側としても貴重な存在です。経験者でも新しい気付きを得られるかもしれない資格です。

14. ビジネス著作権検定

サーティファイが実施する著作権の実務検定で、BASIC・初級・上級の区分があります。

コンテンツの作成や利用に不可欠な著作権の知識を証明し、SNSでの炎上など、意図しないトラブルを未然に防ぐ知識やスキルを学べます。

一見地味ではありますが、実務のリスク管理で重宝される能力です。コンテンツ担当・編集者には相性がいい「守りの資格」と言えます。

マーケティングおすすめ資格まとめ

最後にこの記事で紹介した14の資格の中から「こんな場合はどの資格がおすすめ？」への回答をまとめておきます。

また、以下のマーケティングの資格に関するよくある質問も参考にしていただき、学習計画を立てる際の参考にしてください。