【Shopify連携】Meta Advantage+ カタログ広告(旧：ダイナミック広告)とは？
自社のECサイトの商品をもっと効率的に販売したいとき、Metaの「Advantage+ カタログ広告」が有効かもしれません。
この記事では圧倒的に広告運用の手間を削減しつつ、効果的な訴求ができるMetaの「Advantage+ カタログ広告」の魅力を解説します。どんな効果が期待できるのか、なぜEC事業者にとって強力な武器となりうるのか、具体的なメリットとともに初心者にもわかりやすく紹介します。
自社での活用シーンをイメージしながら、参考にしてください。
インスタ広告を自動化！Meta Advantage+ カタログ広告とは
出典：オニツカタイガー | 公式オンラインストア Onitsuka Tiger ONLINE STORE
Meta広告は、Meta社が提供する広告プラットフォームで、主にFacebook、Instagram、Messengerなどのアプリやウェブサイトに広告を配信できます。
関連記事：初心者でもわかる「Meta広告とは？」仕組みやメリットを解説
中でも「Meta Advantage+」は、Meta広告の自動化とAIを活用した広告配信の最適化を行うツールです。Meta Advantage+を使うことで、広告の作成から配信までのすべての過程を自動化できます。初心者にはとっつきにくい広告キャンペーンの設定や運用が簡単になる、心強いツールです。
その自動化ツールを使用したMeta広告の1つが「Advantage+ カタログ広告」であり、かつては「ダイナミック広告」として提供されていたものです。
例えばECサイトなどの企業が管理する商品カタログからユーザーの興味や行動に応じて動的に広告を作り、配信します。ユーザーが過去に閲覧した商品や関連商品を自動的に表示させることもできます。
配信の仕組み・広告フォーマット
Advantage+ カタログ広告では、まず、広告主が商品の画像、価格、説明などの情報を含んだ「商品カタログ」を作成します。カタログに追加する商品は、自社で取り扱うすべての商品でも、一部だけでもOKです。
（後述しますが、例えばShopifyやカラーミーショップなどのプラットフォームで運営しているECサイトは、出品している商品を連携できる機能があります。）
作成したカタログを元に、機械学習がユーザーの興味、過去にどのような商品を購入したか、カートに入れたか、などを分析して、ユーザーに最も関連性の高い商品が自動で選び出され、表示されます。広告は自動で作成されるため、用意する必要はありません。
出典：Advantage+ カタログ広告 | Meta for Business
広告は希望するMeta広告の主要なフォーマットで配信できます。
- シングル画像広告：1枚の画像とテキストで表示。商品の魅力をシンプルに伝える
- カルーセル広告：複数の画像や動画をスライドで表示。比較、ステップの説明などに有効
- コレクション広告：商品をグループ化して表示。ラインナップをまとめて紹介したいときなどに
出典：Advantage+ カタログ広告 | Meta for Business
Meta Advantage+ カタログ広告のメリット
「Meta Advantage+ カタログ広告」を活用することで、以下のようなメリットを得られます。
AIによる自動配信で広告運用の手間を削減
従来のMeta広告との大きな違いが、圧倒的に運用の手間を減らせることです。
AIがユーザーの行動を分析して、より効果的なターゲティングを提案してくれるため、最低限の労力と知識でコンバージョン率を上げられます。
また従来は個別に広告を手動で作成する必要がありましたが、Meta Advantage+では、すでにある商品カタログから自動的に広告が作られ、時間や外注費を大幅に削減できます。
特に関連性の高いビジュアルとテキストを配信
Meta Advantage+ カタログ広告では用意したカタログから、数千ものパーソナライズされた広告が自動で作成されます。ユーザーの閲覧履歴や行動をもとに広告が配信され、ユーザーが興味を抱く可能性が高いものが表示されます。
また過去に特定の商品のページを訪れたものの購入しなかったユーザーに対して商品を思い出してもらう「リターゲティング」も有効です。
関連記事：初心者でもわかる「リターゲティング広告とは？」仕組みやメリットを解説
新規ユーザーへのアプローチも強い
既存の顧客に似た特性を持つ新しいユーザーを見つけ出して広告を配信する「類似オーディエンス」などの機能を使い、既存顧客だけでなく、新規ユーザーに対しても販売を促進できます。
Meta Advantage+ カタログ広告のデメリット・注意点
Meta Advantage+ カタログ広告を活用する際は、以下のようなデメリットも理解しておきましょう。
- 自動化が強みであるため、表示の優先順位やどのクリエイティブがどこに表示されるのか、細かいターゲティングなどがしづらい
- 売れ筋商品が表示されやすく、露出に偏りが出る
- 商品カタログと連携する場合、商品画像や説明文の精度によって、広告効果が変わる
いずれも広告の自動化の代償として発生するデメリットです。定期的にカタログデータを見直して品質を高める、場合によっては手動広告や他のフォーマットも併用する、といった対策も検討しましょう。
Meta Advantage+ カタログ広告とShopifyの連携
出典：【NB公式】ニューバランス |ニューバランス公式通販 | – New Balance （イメージです。上記のストアとShopifyの活用は関係ありません）
「カタログ」を使ったMeta Advantage+ カタログ広告は、Eコマースビジネスとの相性が非常に良いです。例えば一流メーカーから小規模のECサイトまで幅広い事業者に使用されているShopify（ショッピファイ）との連携は非常に強力です。
ここでは一例として、ShopifyをMeta広告と連携させることで期待されるメリットを紹介します。
商品フィードの同期
Shopifyの商品情報をMeta広告に自動で送信できます。これによって、Meta広告で使用される商品カタログが、常に最新の状態に保たれ、手動での更新の手間を削減できます。
新しい商品をShopifyに追加すれば、Metaに自動で送信され、すぐに広告に反映されます。在庫状況や価格の変更もリアルタイムで共有されます。
圧倒的なリーチ
Meta広告には主に4種類の配信先があり、国内だけでも圧倒的な広告のリーチが期待できます。
| 配信サービス | 特徴 | 表示される場所 |
|---|---|---|
| ・国内2,600万人のユーザーが利用 （2019年時点） ・幅広い年齢層に訴求 ・多様な広告フォーマット | ・ニュースフィード ・ストーリーズ ・リール ・デスクトップ右側の広告枠 ・検索結果 など | |
| ・国内のユーザー数は6,600万人 （2023年推定値） ・若年層への訴求に強み ・エンゲージメント率 （ユーザーの反応、関与の度合い）が高め | ・フィード ・ストーリーズ ・リール ・検索結果 など | |
| Messenger | ・ユーザーとコミュニケーション可能 | ・受信箱 ・Facebook、Instagram |
| Audience Network | ・Meta社以外のアプリ、サイトに配信 ・幅広いリーチ力 ・低コスト | ・提携アプリ、サービス |
シンプルな連携設定
ShopifyとMeta広告は、初心者でも簡単に連携できます。
- Shopifyストア
- Metaビジネスマネージャアカウント
- Facebookビジネスページ
- Instagramビジネスアカウント
- Meta広告アカウント
これらを用意し、Shopifyの管理画面から「Facebook & Instagram」チャンネルを新規追加して、インストールします。Facebookアカウントをリンクすることで、FacebookとInstagramに広告が掲載できるようになります。
Metaピクセルを使った広告効果の分析
Metaピクセルとはサイトに貼り付けることができる専用のコードで、Shopifyにも簡単に設定できます。Metaピクセルでは以下のようなユーザーの行動を追跡でき、広告の成果の分析に役立てられます。
- ページビュー：ユーザーがページを表示したとき
- 商品閲覧：ユーザーが特定の商品ページを見たとき
- カート追加：ユーザーが商品をカートに追加したとき
- チェックアウト開始：ユーザーがチェックアウトボタンをクリックしたとき
- 購入完了：ユーザーが購入を完了したとき
これらのデータを活用して効果が出ている広告を分析したり、ターゲットが適切なのかを検証、人気商品の把握と戦略の立案など、広告効果を最大化できます。
Advantage+ カタログ広告とビジネスとの相性（事例）
Meta Advantage+ カタログ広告は、特に以下のような商材や業界との相性が良いです。
Advantage+ カタログ広告が向いている商材・業界
| 商材・業界 | 理由 |
|---|---|
| ファッション | 洋服やアクセサリーなど、カタログにある多くの選択肢の中から ユーザーの興味に基づいた広告を生成でき、視覚で訴求できる |
| 美容・コスメ | ファッション同様に、カタログ広告を通じて 使用例や効果を視覚的に訴えられる |
| 旅行 | 複数の旅行プラン・宿泊施設を一度に紹介でき、 ユーザーの興味を引ける |
| その他通信販売 | 商品数が多いため、ユーザーの興味に基づいた 最適な広告を配信しやすい |
「商品が多い」「比較検討される」「視覚に訴えやすい」「流行がある」といった商材の訴求とは、特に相性が良いと言えます。
Advantage+ カタログ広告が不向きな商材・業界
逆にAdvantage+ カタログ広告が不向きな商材や業界もあります。
| 商材・業界 | 理由 |
|---|---|
| 高額商品 | 高額品は購入までの検討期間が長く、短期的な広告効果が薄い可能性 （ただし車や不動産などは、視覚に訴えやすいカタログ広告 が向いていることもある） |
| ニッチな商品 | 特定の趣味や専門的な道具などはターゲットが限られるため、 広告の特性を活かしきれない可能性 |
| サービス業 | 情報商材やサービス提供などは、物理的な商品がなく カタログ形式の訴求に向いていない |
Meta Advantage+ カタログ広告を始める手順（参考事例）
Meta Advantage+ カタログ広告を始めるための、おおまかな流れは以下のとおりです。
今回は仮に「Shopifyで農家直送の野菜を販売するECサイト」を運営しているとして、その流れを見ていきましょう。
- 商品カタログの作成
各野菜の名前、説明、価格、新鮮さをアピールするための高解像度の画像を登録する - Meta広告のアカウントの作成、Shopifyとの連携
ShopifyとMetaを連携させ、商品情報が自動的に更新されるようにする - ターゲットオーディエンスの作成
例えば「健康志向の高い人々」をターゲットにするなど、MetaのAIを活用して、興味や行動に基づいたオーディエンスを選定する。また以前にサイトを訪れたが購入に至らなかったユーザーにリターゲティングを設定する - 広告キャンペーンの作成
「売上」を目的に設定して、カタログ広告を選ぶ。予算やスケジュールを設定する - 広告クリエイティブのカスタマイズ
広告は自動生成させることも可能。キャッチーな見出しや説明文を追加したり、割引率や「配送無料」などの表記、「今すぐ購入」などの行動を促すボタンを設置する - 広告の公開
- 効果の分析と最適化
Metaの分析ツールを使用し、どの広告が最も効果的かを確認する。クリック率やコンバージョン率をチェックし、効果が薄い広告は改善する
Meta Advantage+ カタログ広告に関するQ＆A
商品セットとは？
「製品カタログ」に登録されたたくさんの商品データの中から、特定の条件でグループ分けして広告に使うための「商品グループ」のことです。簡単に言えば「広告で表示したい商品だけをまとめて抽出したセット」です。
例えば「冬物のアウター」「白物家電」「女性用」「在庫が多い商品」などのセットをつくることで、季節ごと、ターゲット層ごとなど見せたい商品を効果的に訴求できます。
商品セットはどのようにつくるの？
Meta広告の管理画面（コマースマネージャ）で作成できます。
- 方法1：手動で選ぶ
- 方法2：条件（商品名、色、サイズ、価格など）でフィルタをかける
商品セットは在庫が4点以上あることが作成の条件です（コレクション広告の場合）。
インスタ広告は1日500円程度（月間1.5万円）でも成果が出ますか？
条件によって変動しますが、配信できる広告の表示回数（インプレッション）はおよそ500～2,000回程度が目安です。1日5～20回程度クリックされ、フォロワー獲得やサイトへの誘導も1日数件が期待できます。
認知拡大や新規フォロワー獲得、サイトへの誘導の初期ステップとして活用の余地はありますが、効果を見ながら予算を増額していくのが良いでしょう。
まとめ：Meta Advantage+ カタログ広告
この記事では自社サイトの商品から自動で広告を作成し配信できる「Meta Advantage+ カタログ広告」について紹介しました。
- Meta Advantage+で広告の作成から配信までのすべての過程を自動化できる
- 自社で管理する商品カタログを基に、ユーザーの興味や行動に応じて自動で広告を生成し、配信する
- 広告が自動で生成されるといった広告運用の手間を省くメリット、リターゲティングや類似顧客へのアプローチなどの従来からのMeta広告の強みもある
- 特にShopifyなどのプラットフォームとの相性がよく、商品フィードのリアルタイムの同期やMetaピクセルを使った広告の効果分析など、連携機能が充実している
- 「商品が多い」「比較検討される」「視覚に訴えやすい」「流行がある」ビジネス・商材との相性が良い
Meta Advantage+ カタログ広告は機械学習によって運用の手間を削減できるメリットをはじめ、広告の作成から配信まで自動で行われるので、広告の出稿に慣れていない担当者にも向いています。
特にたくさんの商品を扱っているECサイトとは非常に相性が良い広告ですので、ぜひ、利用を検討してみてください。
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